Web Analytics Training Day 
Prossimo Corso
Nesuna Data Disponibile

Agenda lavori

Ore 09.30 Benvenuto e presentazione agenda lavori

Ore 10.00 I fondamenti della Web Analytics
La Web Analytics: definizioni
Il mercato della Web Analytics
La rivoluzione mediatica della Web Analytics
Dai mass media tradizionali a Internet
Perché analizzare il traffico di un Web Site
La Web Analytics e il Knowledge Management

Ore 11.15 Coffe Break

Ore 11.40 Tecniche di misurazione
Differenti Tecniche di misurazione
Log file, Ad Server, Panel, BBM - Luci e ombre
Come selezionare una soluzione di Web Analytics
Come si installa una Soluzione di Web Analytics BBM
Web Analytics e Privacy Policy

Ore 13.00 Lunch

Ore 14.30 Mobile Marketing e Analytics
Caratteristiche e vantaggi del Mobile Marketing
Le peculiarità della rivoluzione in atto
Le dimensioni del mercato
I nuovi strumenti di Mobile Marketing - Display, QrCode, Digital Coupon, Mobile Commerce
Mobile Analytics e problemi tecnologici
Sviluppare Siti Mobile

Ore 15.30 Coffe Break

Ore 16.00 Analizzare le campagne multicanale - esempi concreti
Metriche differenti per siti differenti - Esempi concreti
Come selezionare le metriche e i KPI più adatte ad un sito
Il valore del benchmark - Esempi concreti
Aree di analisi della Web Analytics
Il Customer Life Cycle e l'engagement dei navigatori
Landing page - il valore, gli elementi e le tipologie
Call to Action - l'importanza strategica e le caratteristiche
Funnel, Abandonment e Conversion Rate di una campagna ADV
Esempi concreti su un processo di acquisto/registrazione


Ore 17.00 Analizzare una campagna on line - esempi concreti
Monitoraggio e analisi di una campagna di Display Advertising
Monitoraggio e analisi di una campagna di Keyword Advertising
Monitoraggio e analisi di una campagna di e-mail marketing
Analisi dell'efficacia e della redditività sull'investimento pubblicitario - ROI
Analisi della Customer Fidelity

Ore 18.00 Conclusioni e suggerimenti

Obiettivi
Al termine della giornata i partecipanti avranno acquisito una dettagliata visione di insieme della Web Analytics, della sua importanza strategica, delle metodologie di misurazione in uso e delle principali metriche disponibili.
Un focus particolare e una sessione operativa è dedicato alle tecniche di analisi delle campagne multicanale e all’ottimizzazione della loro efficacia e del ROI.

Il livello del corso è intermediate/upper intermediate. Le tematiche trattate fanno riferimento alla Web Analytics in generale e non alle modalità di utilizzo di specifiche soluzioni di misurazione.

NB. L'agenda lavori è soggetta a costanti piccoli cambiamenti al fine di consentire la trattazione di sempre nuove tematiche e delle molte novità che i docenti acquisiscono continuamente durante la loro attività professionale e ai convegni internazionali a cui partecipano.